展示中的視覺要素人的視覺是獲取信息最直接的方式，在展示中起到至關(guān)重要的作用，因而展示設(shè)計(jì)必須以滿足人的視覺需求為目的行設(shè)計(jì)
    （一）視覺特征人的視覺特征之一是視野，它是人頭部與眼球處于固定狀態(tài)時(shí)所能見到的空間范圍。它反映的是人視網(wǎng)膜感光機(jī)能的狀況。可分為一般視野和色覺視野兩一般視野是人的眼睛在巧度左右的視覺范圍內(nèi)所感受的空間，在此范圍內(nèi)人的視覺分辨力最強(qiáng)，是最佳的視覺范圍。色覺視野是指光線不同波長對視網(wǎng)膜產(chǎn)生的各異的刺激，辨別顏色感覺的技能。白色的視野最大，其次是黃、藍(lán)，的視野最小。色覺視野與被視對象的顏色同背景襯色產(chǎn)生的對比有關(guān)，如以白襯黑和以黑襯白所產(chǎn)生的效果就完全相反展示設(shè)計(jì)中應(yīng)以人的視覺范圍設(shè)定色彩的搭配和物件的大小。
    （二）視角視力和視距視角是指被視物體中的兩個端點(diǎn)光線投入眼球時(shí)的相交角度。它與觀察的距離和所視物的兩點(diǎn)距離有關(guān)。設(shè)計(jì)中視角往往是確定設(shè)計(jì)物尺寸大小的依據(jù)之一眼睛分辨物體細(xì)部微結(jié)構(gòu)的最大能力稱為視力或視敏度。它隨照明度背景亮度以及物體與背景對比度的增大而增大視距是由豎向與橫向視角所決定。視距一般為展示商品高度的1、2倍，展示品越大，則視距必須加大，相反則減小。視距與展廳內(nèi)的照明強(qiáng)度成正比若光線充足則明度較高，可增大視距，反之則減小。
    （三）視錯覺在展示設(shè)計(jì)中經(jīng)常會出現(xiàn)角差錯覺現(xiàn)象，主要原因是受到光、形產(chǎn)生的視錯知覺。、色差和形差等視、色的相互千擾而常見的視覺有對比覺、遠(yuǎn)近錯覺、水平垂直的高低錯覺、交叉錯覺等。作為展示設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)前就應(yīng)意識到視錯覺的存在。一方面也可在設(shè)計(jì)中利用這些實(shí)際存在的視錯覺現(xiàn)象，使其產(chǎn)生豐富的形態(tài)；另一方面可以進(jìn)行錯視修正，主要的方法是采用橫向分割法、縱向分割法、環(huán)形分割法三種形式，以達(dá)到設(shè)計(jì)的良好視覺效果。
    （四）視覺運(yùn)動規(guī)律人的視覺運(yùn)動習(xí)慣于由左向右、從上往下的移動，而眼睛的水平運(yùn)動方向比垂直方向運(yùn)動要快，而且上下運(yùn)動比水平運(yùn)動更容易引起視疲勞；人的兩眼的運(yùn)動是同步協(xié)進(jìn)行的；人的視覺對直線輪廓比曲線輪廓更容易接受。因此在展示視區(qū)排列的原則上應(yīng)該是左上、右上、左下、右下。同時(shí)對圖形的視線應(yīng)該按照順時(shí)針的走向進(jìn)行安排。